Brevo : comment intégrer google analytics à vos emails facilement
- Brevo Google Analytics : comprendre le duo gagnant
- Brevo : intégrer Google Analytics à vos emails
- Exemple de reporting avec Brevo et Google Analytics
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FAQ sur l'intégration Brevo et Google Analytics
- Comment activer le tracking Google Analytics dans Brevo ?
- Quels paramètres UTM sont essentiels pour mes emails ?
- Peut-on analyser le parcours d'un abonné après le clic ?
- Les données remontent-elles en temps réel ?
- Est-il possible de comparer plusieurs campagnes dans Analytics ?
- Brevo propose-t-il des modèles d'intégration avec Analytics ?
- Que faire en cas d'erreur de tracking ?
- Pour aller plus loin sur la croissance de Brevo dans le CRM
Les campagnes d'e-mailing évoluent. Aujourd'hui, impossible de piloter sa communication sans mesurer l'impact réel de chaque message envoyé. Vous vous demandez comment suivre avec précision le parcours de vos abonnés, depuis l'ouverture de votre email jusqu'à la conversion sur votre site ? C'est là qu'entre en jeu l'intégration entre Brevo et Google Analytics. Découvrez comment obtenir une vision claire de la performance de vos emails, sans avoir besoin d'être un spécialiste de la donnée !
Brevo Google Analytics : comprendre le duo gagnant
L'association entre Brevo (anciennement Sendinblue) et Google Analytics permet de visualiser le comportement de vos destinataires au-delà de la simple lecture de votre newsletter. Une fois l'email envoyé, ce qui compte vraiment, ce sont les actions réalisées sur votre site !
Par exemple, l'activation du suivi des liens rend possible l'identification des pages visitées, du temps passé, ou encore du taux de rebond, quelques secondes seulement après l'envoi de votre message. Pas besoin d'outils complexes : une configuration bien pensée suffit.
En mariant les forces de Brevo et de Google Analytics, vous accédez à des rapports pointus, tout en restant sur une approche intuitive. Vous gérez un site marchand ? Vous pourrez même associer vos ventes à chaque campagne envoyée.
Pourquoi connecter vos emails à Google Analytics ?
Vous vous demandez peut-être : "Est-ce vraiment utile d'intégrer Analytics à mes campagnes e-mail ?" Question légitime !
- Suivi précis des conversions générées par chaque campagne
- Analyse du comportement post-clic : voie royale pour adapter vos futurs envois
- Identification rapide des contenus qui suscitent l'engagement réel
- Comparaison objective entre plusieurs e-mails ou segments d'audience
- Possibilité de croiser vos données emailing avec d'autres sources de trafic
En résumé : vous sortez de la logique du "nombre d'ouvertures" pour entrer dans l'ère du pilotage ROIste.
Brevo : intégrer Google Analytics à vos emails
Comment faire en pratique ? Quelques clics suffisent pour raccorder votre outil CRM à Google Analytics. Voici les étapes essentielles :
- Activez l'ajout automatique des paramètres UTM depuis votre interface Brevo : tous vos liens seront alors balisés pour le tracking Analytics.
- Personnalisez si besoin vos paramètres : "utm_campaign", "utm_medium", "utm_source"... Chaque tag a son utilité.
- Envoyez votre campagne et observez les résultats en temps réel sur Analytics.
- Analysez vos données en filtrant par campagne, page ou segment d'utilisateurs.
Pas besoin d'être un geek : Brevo rend le balisage accessible à tous, tout en restant compatible avec les rapports avancés de Google Analytics.
« L'intégration Brevo-Analytics m'a permis de repérer les produits les plus performants dès la première semaine. J'ai boosté mon chiffre d'affaires de +22% simplement en réajustant mes campagnes ! »
Configurer le suivi UTM et tracking sur Brevo
Vous voulez aller plus loin ? Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à vos liens pour un tracking ultra-précis. Cela peut paraître anodin, mais le détail fait toute la différence.
| Paramètre UTM | Description | Exemple de valeur |
|---|---|---|
| utm_source | Indique la source du trafic | newsletter, brevo |
| utm_medium | Type de support utilisé | |
| utm_campaign | Nom ou promotion de la campagne | promo-ete, soldes2025 |
| utm_content | Distinguer plusieurs liens ou éléments dans un même email | cta_haut, image_banniere |
Encore une hésitation sur la méthode ? Consultez par exemple analyser vos campagnes avec brevo pour des pas-à-pas pratiques et des astuces de reporting.
Pour ceux qui cherchent à approfondir leurs analyses, il existe des méthodes permettant d'affiner encore la collecte et la lecture des données issues de campagnes e-mail. Suivi UTM et tracking Brevo sont des notions clés pour tout responsable CRM souhaitant affiner sa compréhension du comportement client en ligne.
Quels sont les bénéfices concrets à attendre ?
Impossible de nier l'intérêt : en un coup d'œil, vous savez quelle campagne a généré quoi. Imaginez : vous envoyez deux newsletters, l'une sur une nouvelle gamme de produits, l'autre sur une offre exceptionnelle. Google Analytics, couplé à Brevo, vous révèle laquelle a le plus déclenché de visites ou d'achats. Fini le pilotage à l'aveugle.
Voici quelques résultats fréquemment observés :
- Diminution du taux de rebond grâce à un ciblage mieux ajusté
- Hausse du panier moyen sur les sessions issues d'e-mails correctement balisés
- Augmentation du taux d'engagement sur des contenus récurrents
Erreurs à éviter lors de la connexion Brevo & Google Analytics
Se tromper dans la syntaxe des balises UTM, c'est comme mettre de l'eau dans son café sans vérifier la carafe. Résultat : vos données s'embrouillent. D'où la nécessité de tester vos liens avant envoi !
Pensez également à uniformiser vos campagnes. Un "utm_campaign" mal écrit (par exemple, "Promo-Été" au lieu de "promo-ete") peut fausser l'analyse. Une petite relecture évite bien des mauvaises surprises.
Exemple de reporting avec Brevo et Google Analytics
Vous souhaitez voir concrètement à quoi ressemble un reporting ?
Afin de croiser les données entre l'emailing et le comportement sur site, un rapport type contiendra :
- Nombre de visiteurs issus de la campagne, identifiés grâce aux balises UTM
- Pages consultées après clic
- Taux de conversion par email
- Durée moyenne de session
- Chiffre d'affaires généré (si vous avez du e-commerce)
Astuce : paramétrez un tableau de bord personnalisé dans Google Analytics pour ne visualiser que les données issues de Brevo. Vous gagnez un temps fou au quotidien !
FAQ sur l'intégration Brevo et Google Analytics
Voici les questions les plus fréquentes que l'on nous pose sur ce couplage CRM et analyse web. Petit topo express :
Comment activer le tracking Google Analytics dans Brevo ?
Dans l'interface de Brevo, cochez simplement l'option "Activer le suivi Google Analytics" au moment de la création de votre campagne. Vos liens seront enrichis automatiquement avec les balises UTM.
Quels paramètres UTM sont essentiels pour mes emails ?
Pensez à renseigner au minimum utm_source (ex: brevo), utm_medium (email), utm_campaign (nom de la campagne). Ces trois permettent un suivi efficace et une analyse claire.
Peut-on analyser le parcours d'un abonné après le clic ?
Oui, Google Analytics vous montre les pages consultées, la durée de session, et même les conversions suite au clic sur un lien d'email. Vous obtenez une vue complète du comportement après l'ouverture.
Les données remontent-elles en temps réel ?
Presque ! Google Analytics met parfois quelques minutes à actualiser les résultats, mais vous pouvez suivre la majorité des interactions dès les premiers instants après l'envoi.
Est-il possible de comparer plusieurs campagnes dans Analytics ?
Absolument, grâce aux balises UTM distinctes pour chaque campagne, vous pouvez comparer facilement les performances dans votre tableau de bord Analytics.
Brevo propose-t-il des modèles d'intégration avec Analytics ?
Oui, la plateforme propose des modèles de balisage et un guide d'intégration pour configurer rapidement le suivi, même sans connaissance technique avancée.
Que faire en cas d'erreur de tracking ?
Vérifiez la cohérence de vos balises UTM et refaites un test d'envoi. La documentation Brevo détaille les points à contrôler en cas de remontées incohérentes. [ A lire en complément ici ]
Pour aller plus loin sur la croissance de Brevo dans le CRM
La dynamique de croissance de Brevo sur le marché des solutions CRM ne passe pas inaperçue. Grâce à ses fonctionnalités évolutives et son aptitude à intégrer des outils analytiques puissants, Brevo s'impose comme un acteur à suivre. D'ailleurs, la presse spécialisée analyse régulièrement ce phénomène : pour en savoir plus sur l'essor de cette french tech, découvrez le dossier de Relation Client Mag consacré au développement du CRM Brevo et sa stratégie IA.
A propos de moi : Clara Relatiova
Passionnée par l’optimisation des relations clients et la transformation digitale, je m’appelle Clara Relatiova. Depuis plus de dix ans, j’accompagne des entreprises dans le choix, l’implémentation et l’utilisation efficace des logiciels CRM. Mon objectif est de rendre ces solutions accessibles à tous, quels que soient le secteur ou la taille de l’organisation. Sur Solution CRM, je partage conseils, retours d’expérience et analyses pour aider chacun à tirer le meilleur parti de son outil CRM. J’aime démystifier la technologie et montrer comment elle peut réellement simplifier le quotidien des équipes commerciales et marketing.